数字广告在欧洲的变化：法规、反垄断行动和新兴机遇
欧盟最新法规就数字平台在广告生态系统中的责任问题进行规定
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反垄断案件可能改变数字广告。
欧洲的数字广告领域目前正经历着重大变革。这一变革是由针对科技巨头的反垄断案件、新的法规如《数字服务法案》（DSA）和《数字市场法案》（DMA），以及新兴参与者的崛起所推动的。这些变化有望解决竞争问题，保护消费者，并为广告生态系统中的数字平台确立明确的责任。
欧洲反垄断行动：监管格局
2023年，欧盟推出了两项开创性的法规：《数字服务法案》（DSA）和《数字市场法案》（DMA）。这些法规已经重塑了在线世界，为用户提供更大的控制权，并要求像亚马逊、苹果、Meta、谷歌和Zalando等科技巨头提供透明度。DSA自2023年8月25日生效以来，用户在网络世界中的导航信心有了新的提升。自2月17日起，在欧盟提供服务的所有在线服务和数字平台必须完全符合DSA。
与此同时，DMA针对在线市场、搜索引擎和社交网络服务等大型数字平台的市场力量和行为。它要求这些平台更多地透明化数据处理和算法。DSA和DMA的实施代表了数字格局的重大转变。对于消费者而言，这是朝着更加以用户为中心的体验迈出的期盼已久的一步。对于企业来说，它带来了调整实践以符合新法规的挑战。
欧洲数字广告参与者的影响
针对谷歌、亚马逊和Meta的反垄断调查揭示了数字领域中一个基本问题：这些企业的垄断地位扼杀了竞争，损害了消费者。这些科技巨头的主导地位让他们能够操纵市场、偏爱自己的产品，并抑制创新。DMA已经成为为数字领域带来更公平和更具竞争力的曙光，应对这些问题。
在短期内，DMA将打乱长期享有主导地位的科技巨头的运营模式，塑造数十亿用户的数字体验。然而，DMA也引领着一种新的问责和透明度时代。它迫使公司重新思考他们的做法，并优先考虑用户利益。这可能导致他们的商业模式发生变化，例如确保不同消息平台之间的互操作性，并允许用户更自由地选择他们偏爱的应用和服务。
亚马逊面临的当前美国联邦贸易委员会起诉反垄断诉讼突显了这种动态。像亚马逊这样的科技巨头面临的法律挑战可能迫使他们在法规的完全影响之前就实施符合DMA原则的变革。从长远看，DMA可能导致更具竞争力的广告市场，更广泛的参与者提供对广告商和用户的创新解决方案。
有趣的是，DMA的推出还为初创公司进入数字广告市场和挑战已建立的参与者的主导地位提供了机会。初创公司可以通过提供对用户体验的新视角、推出创新解决方案和专注于常被更广泛市场野心忽视的利基市场来区分自己。
欧洲数字广告的未来
尽管面临着几项挑战，但预计欧洲的数字广告市场将从2023年增长6.38%，到2028年达到1612亿美元。要在这个不断发展的格局中蓬勃发展，欧洲广告商和平台应重视遵守新法规、拥抱创新，并促进战略合作。这些举措可以打开进入新市场的大门，增强分销能力，并提供宝贵的洞察。
虽然《GDPR》和DSA无疑正在塑造广告格局，强调用户隐私和透明度，但我们必须质疑欧盟企业是否应继续仅依赖像谷歌和Meta这样的巨头来满足其广告需求。相反，培育一个有利于本地参与者蓬勃发展的竞争生态系统，提供与新法律格局一致的公平定价和透明广告实践将是有益的。这将使广告商能够更好地实现投入的价值，同时消费者获得更大的隐私控制权。监管机构、广告商和平台必须抓住这一机会，建立一个对所有利益相关者都有益的蓬勃发展的生态系统。
此外，新兴竞争对手的崛起对于像谷歌和Meta这样的已建立科技巨头构成了重大威胁。这种现状凸显了广告商和平台需要投资于创新、制定新的用户参与策略、拥抱尖端技术，以及利用先进的数据分析方法来保持竞争力。诸如深度学习、计算机视觉、神经网络、大型语言模型和强化学习等AI的子领域预计将推动数字广告中的创造力。
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数字营销空间中的合作
合作是释放数字营销空间中新机遇和资源的关键。广告商和平台可以通过与科技巨头、其他广告商或初创企业合作获益，扩大他们的覆盖范围和专业知识。合作营销可以帮助获得新客户和潜在客户，增加内容、社交媒体和新数字产品的参与度，提高品牌知名度，推动转化和营收。
虽然 DSA 和 DMA 提出挑战并需要改变实践，但也为新兴参与者提供机会。数字广告参与者必须通过确保合规性、拥抱创新以及促进战略合作来适应，以保持竞争力并在市场中蓬勃发展。
参考文献:
- 数字服务法案（DSA）监管费和不公平做法
- 欧盟人工智能法案获得委员会支持，即将进行全体大会表决
- 微软扩大欧盟数据本地化努力以涵盖系统日志
- 创新风险投资公司结束 6.3 亿美元的第五期基金用于在科学和技术交汇处进行投资
- Tech Palestine 推出工具以帮助支持巴勒斯坦科技人员
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